2025-06-04 11:25:09
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来源:中国新闻周刊
“一块‘吧唧’(徽章)被炒到7万多”登上热搜后,,,,,,,,公众开始对谷子经济有了全新的认知和理解。。。。。。。
这款在二手平台上被炒到7.2万元的“吧唧”,,,,,,,,是《排球少年�。。。。。。。 防镂鞴认Φ慕巧�。。。。。。。这款徽章全球限量发行5枚,,,,,,,,需在日本东京的动漫主题公园玩游乐设施获得体验券,,,,,,,,再抽取申请表才有机会抽到。。。。。。。目前,,,,,,,,该公园闭馆让这款徽章成为绝版。。。。。。。而同款动漫中,,,,,,,,及川彻角色的“队旗麻将”,,,,,,,,最高成交额达到8.3万元。。。。。。。
有网友统计了目前谷圈中价值很高的“吧唧”,,,,,,,,不少万元“吧唧”依旧在二手平台上交易着。。。。。。。在日谷中,,,,,,,,不少知名漫画IP的衍生品价值都达到上万元,,,,,,,,基本属于古早、限量或特别款式的“海景谷”。。。。。。。“一个小铁片为什么能卖到这么贵”,,,,,,,,成为不少人心中的疑问。。。。。。。
然而,,,,,,,,Z世代的消费行为,,,,,,,,已经开始定义新经济潮流。。。。。。。年轻消费者“吃谷”的行为,,,,,,,,逐渐被大众理解和接受。。。。。。。当下谷子经济的火热,,,,,,,,是新一代年轻人对自我消费的产物。。。。。。。
不少行业人士都看好谷子经济,,,,,,,,这是一个新的赛道,,,,,,,,未来会有长期的产业根基。。。。。。。然而,,,,,,,,在资本逐利、平台逐浪、群体狂热背后,,,,,,,,谷子的授权溢价、金融化泡沫、炒作乱象以及涉黄等法律风险,,,,,,,,成为横亘在产业升级道路上的现实难题。。。。。。。行业参与者在追逐风口的同时,,,,,,,,也不得不直面规范缺失、监管滞后、社会争议等多重挑战。。。。。。。北京华威大厦二次元集市商家展示的吧唧徽章。。。。。。。摄影/罗不易为情绪价值买单
画立体妆容、染彩发、戴痛包(周边展示背包),,,,,,,,将二维审美三维化,,,,,,,,当代COSPLAY(“Costume Play”的缩写,,,,,,,,意指扮演自己喜爱的角色)已形成标准化操作体系。。。。。。。
从小学就“入坑”的黄璇,,,,,,,,有着姣好面容和萝莉身材,,,,,,,,擅长COS,,,,,,,,是一名典型的“00后”二次元少女。。。。。。。 一开始,,,,,,,,黄璇只是对二次元感兴趣,,,,,,,,而后受影响学习了美术,,,,,,,,毕业后又成为漫展上的常浚浚浚�????�,,,,,,,,在工作之余还能实现“吃谷”需求。。。。。。。
某大型国产游戏中的女性角色手办,,,,,,,,是她的“梦中情谷”。。。。。。。目前在二手交易市场上,,,,,,,,这款手办售价最低为3000元左右,,,,,,,,但五六年前刚面世之际价格一度被炒到8000元。。。。。。�;;;;;;畦岬�,,,,,,,,“钟爱的游戏角色,,,,,,,,是爱和陪伴的见证”,,,,,,,,买谷就是“为情绪买单”。。。。。。。
大学毕业工作后,,,,,,,,黄璇对“吃谷”相当理性,,,,,,,,但她的朋友们有不少花费几十万元去买手办。。。。。。。有人在家里将手办摆满一面墙柜,,,,,,,,也有不少朋友动辄花几千甚至上万元去买“吧唧”,,,,,,,,这些产品被称为“海景谷”,,,,,,,,一般都是限量发售。。。。。。。
数以千万计的年轻粉丝在收藏、拼单与晒图中,,,,,,,,推动了国内谷子经济的迅速爆发,,,,,,,,也推动了国谷市场交易额历史性反超日谷。。。。。。。
以糖之家所属国漫IP《猫之茗》为例,,,,,,,,于2011年开始刊登在《漫画SHOW》上,,,,,,,,后因停浚浚浚�????痢堵选妨�。。。。。。。纸媒消失后,,,,,,,,漫画目前在线上的主流漫画平台都可以看到。。。。。。。这部连载始于十多年前的漫画已于2021年动画化,,,,,,,,同名动画《猫之茗》的两季已于B站播出。。。。。。。有不少曾经的漫画纸刊读者年龄大了后要“退坑”,,,,,,,,就会把手里的纸刊放到闲鱼上卖出去,,,,,,,,原本只卖十几元的单行本漫画,,,,,,,,二手价格可能涨到几百元。。。。。。。
《猫之茗》的读者年龄跨度很大,,,,,,,,主要是15岁到30岁的女性。。。。。。。糖之家创始人鱼正义提到,,,,,,,,有受众看漫画时是小学生,,,,,,,,等到追动画时研究生都毕业了。。。。。。。“很多年龄小一些的读者看完电子版,,,,,,,,就会想要在闲鱼上入手漫画单行本,,,,,,,,但我一直想提醒大家要理性消费,,,,,,,,这也炒得太贵了。。。。。。。”
鱼正义告诉《中国新闻周刊》,,,,,,,,这些单行本累计销售70万册,,,,,,,,每次举办线下活动时,,,,,,,,都有读者拿着绝版的单行本来找作者签绘,,,,,,,,补上童年回忆。。。。。。。他和团队今年计划接触出版社商讨重新出版单行本的事宜,,,,,,,,希望能够与第三季动画同步推进。。。。。。。
像《猫之茗》这样的国漫IP有忠实的粉丝,,,,,,,,由于内容受到欢迎、开发运营时间长,,,,,,,,因此停产产品一定程度上有所溢价。。。。。。。而想要拥有漫画单行本的粉丝,,,,,,,,只能去二手平台高价购买。。。。。。。
但在国内谷子二级市场上,,,,,,,,乙女游戏(以女性玩家为主要受众的恋爱互动游戏)衍生品才是最受欢迎的,,,,,,,,二手产品溢价最为突出的品类。。。。。。。5月24日,,,,,,,,上海百联ZX创趣场内,,,,,,,,消费者在交易二次元周边。。。。。。。图/视觉中国某电商平台数据显示,,,,,,,,乙游类周边商品领衔增长。。。。。。。2024年“双11”前,,,,,,,,叠纸心意旗舰店上新秒破5000万元,,,,,,,,上新日成交额超2亿元。。。。。。。一位乙女游戏消费者告诉《中国新闻周刊》,,,,,,,,她喜欢的人物,,,,,,,,一款限定玩偶定价只有数百元,,,,,,,,目前价格已经被炒到5000多元。。。。。。。
“情绪价值是谷子经济的灵魂,,,,,,,,粉丝愿意为喜欢的IP买单,,,,,,,,也是身份与社交圈层的象征。。。。。。。”从事IP衍生品贸易多年,,,,,,,,协欣玩具有限公司总经理曹俊杨分析,,,,,,,,“谷子成为社交货币,,,,,,,,晒痛包、拼团、盲盒等玩法让粉丝沉浸其中。。。。。。。”
中国传媒大学经济与管理学院副教授于晗对《中国新闻周刊》分析,,,,,,,,用户愿意为限定款支付高溢价,,,,,,,,这个现象不能简单理解为攀比心理。。。。。。。更深层次的原因是,,,,,,,,这些限定品成为粉丝身份认同的物化象征。。。。。。。在社群中,,,,,,,,拥有某个稀有周边可能意味着更高的认同感和归属感。。。。。。。发展谷子经济的关键,,,,,,,,就是要理解并尊重这种情感需求,,,,,,,,通过产品帮助用户表达自我和建立连接。。。。。。。
她以《光与夜之恋》的运营举例,,,,,,,,其衍生品开发团队会深度分析玩家在游戏中的情感投射点,,,,,,,,比如某个角色生日剧情引发的集体共鸣,,,,,,,,随即推出融入该剧情元素的限定徽章,,,,,,,,并在设计中预留DIY空间让粉丝添加个人标记。。。。。。。同时官方会组织“谷子交流会”,,,,,,,,邀请持有同款周边的玩家分享购买故事,,,,,,,,将单纯的商品交易转化为情感仪式。。。。。。。
更巧妙的是,,,,,,,,IP方开发了“周边故事卡”系统,,,,,,,,每件限定品附带专属二维码,,,,,,,,扫描后能看到其他拥有者的留言,,,,,,,,形成跨越时空的情感连接网络。。。。。。。这种设计让“周边”不再是冰冷的商品,,,,,,,,而是承载集体记忆的情感容器,,,,,,,,玩家购买行为实质上是在为内心情感寻找物质载体。。。。。。。当一位粉丝在漫展上通过限定“吧唧”认出同好时,,,,,,,,那一刻的眼神交流胜过千言万语,,,,,,,,物质消费升华为精神共鸣。。。。。。。
于晗认为,,,,,,,,谷子经济的二手市场实际上是粉丝经济的一种延伸。。。。。。。限量款的高溢价反映了商品的社交价值和情感价值。。。。。。。厂商控制产量的做法,,,,,,,,本质上是在平衡短期收益和长期品牌价值。。。。。。。但要注意的是,,,,,,,,过度的饥饿营销可能会伤害粉丝感情,,,,,,,,这个边界需要谨慎把握。。。。。。。比较健康的做法是保持一定的稀缺性,,,,,,,,但同时提供丰富的常规产品线。。。。。。。
日谷曾长期占据优势地位,,,,,,,,一些溢价极高的谷子,,,,,,,,依然还是日谷居多。。。。。。。作为圈内人,,,,,,,,糖之家创始人鱼正义解释,,,,,,,,这些产品大多因为自身稀缺性而被炒到高价。。。。。。。此外,,,,,,,,日漫IP运营时间久远,,,,,,,,停产的产品自然也会被抬高身价。。。。。。。
不过,,,,,,,,在谷子二级市场交易中,,,,,,,,更值得警惕的还是谷子价格的“崩塌”。。。。。。。“如同炒股一样,,,,,,,,说不好价格就掉下来了。。。。。。。”路画影视董事长曹佳提醒。。。。。。。
路画影视在日漫电影领域深耕已久,,,,,,,,是《间谍过家家》《排球少年�。。。。。。。 返闹谱鞴�。。。。。。。2023年,,,,,,,,路画影视创立动漫零售品牌GuGuGuGu,,,,,,,,拥有100个头部IP,,,,,,,,开发上千个爆款周边。。。。。。。曹佳以往的经验是,,,,,,,,谷子中以稀缺素材制成、原画制作的衍生品,,,,,,,,尤其是稀缺手办,,,,,,,,价格会高。。。。。。。但也要看产品本身形态是否上乘以及出货量等。。。。。。。曹佳坦言,,,,,,,,上述炒到7万多元的“吧唧”,,,,,,,,实际上现在已卖不到这个价格。。。。。。。因为后续日本已经大量再贩(重新上市或再次销售),,,,,,,,导致这款产品稀缺性没那么高。。。。。。。
版权�;;;;;;な羌帜烟�
去年,,,,,,,,在全球规模最大的手办模型展上,,,,,,,,定价59999元的绫波丽限量手办,,,,,,,,开展仅两小时就被“大佬”全款拿下。。。。。。。不少稀有手办,,,,,,,,在展会内就宣布售罄。。。。。。。《2024年中国手办消费者行为洞察数据》显示,,,,,,,,有部分消费者,,,,,,,,只要喜欢就不会在意价格,,,,,,,,他们愿意为高昂的溢价付费。。。。。。。
在手办行业,,,,,,,,越来越多具有原创性、艺术性和个性的手办受到关注,,,,,,,,并持续流通在二级市场。。。。。。。不过,,,,,,,,黄璇以多年购买手办的经验发现,,,,,,,,价格越高的手办越有可能作假。。。。。。。虽然很多日谷手办制作方能够得到授权,,,,,,,,但很多消费者因价高的手办十分稀缺,,,,,,,,往往不会要求授权书,,,,,,,,没有辨别能力。。。。。。。“大多数交易都是在二手交易平台上成交的,,,,,,,,盗版产品充斥其中,,,,,,,,背后的一些工厂制造能力很强,,,,,,,,造假的成本很低。。。。。。。分辨盗版和瑕疵品,,,,,,,,是一项很重要的功课。。。。。。。”
曹佳还提到,,,,,,,,高价值手办很有可能是盗版,,,,,,,,包装成代购进口之类的方式售出高价。。。。。。。去年以来,,,,,,,,多地海关查获旅客携带大量谷子产品,,,,,,,,以“无申报通道”入境,,,,,,,,且未向海关申报任何物品。。。。。。。这些产品中往往涉及徽章盲袋、盲盒、徽章、动漫人物卡片等周边产品上千件。。。。。。。限量谷子,,,,,,,,销售牟利空间极大,,,,,,,,因此盗版的动机更强。。。。。。。
谷子经济进入黄金发展时代,,,,,,,,盗版却一直是困扰着买方和卖方的棘手难题。。。。。。。2023年,,,,,,,,米哈游就曾配合上海警方成功破获侵权生产周边的犯罪团伙,,,,,,,,当时查获侵权周边及零部件3万余件,,,,,,,,涉案金额达亿元。。。。。。。《哪吒2》火爆后,,,,,,,,有关《哪吒2》周边产品的侵权事件时有发生。。。。。。。
一位从业者透露,,,,,,,,在《哪吒2》走红的同时,,,,,,,,很多工厂偷偷设计、开发、生产和售卖相关产品。。。。。。。在电商平台搜索“哪吒周边”,,,,,,,,可以搜索出大量远低于官方价格的衍生品,,,,,,,,几乎涵盖所有常见的谷子品类。。。。。。。上述从业者还提到,,,,,,,,不少商家生产出具有创意的衍生品,,,,,,,,衍生品还通过短视频等方式走红,,,,,,,,但最终被发现未经授权,,,,,,,,从而承担法律责任。。。。。。。
这类IP版权�;;;;;;さ亩贪搴卧冢浚浚浚�????北京市盈科(广州)律师事务所律师陈漫游指出,,,,,,,,《哪吒2》作为影视IP,,,,,,,,影响力较大。。。。。。。以视听作品为内容开发起点,,,,,,,,即便有衍生品开发部门,,,,,,,,但是在版权�;;;;;;し矫嬷皇浅醪桨鸦⌒蜗蟊;;;;;;て鹄�,,,,,,,,没有具体到某一形象或姿势。。。。。。。相较于日本,,,,,,,,在IP开发时就会进行全方位的设计研发,,,,,,,,同一个人物形象,,,,,,,,哪怕是不同的造型服饰,,,,,,,,都会�;;;;;;て鹄�。。。。。。。
“在国内,,,,,,,,对侵权的看法呈现两极化。。。。。。。一方面,,,,,,,,被侵权,,,,,,,,代表这个IP比较火,,,,,,,,盗版产品泛滥会刺激IP知名度的提高,,,,,,,,行业内经�;;;;;;峥嫘�,,,,,,,,如果连盗版都没有,,,,,,,,那么证明这个IP不火;;;;;;另一方面,,,,,,,,比较大的IP不会做侵权判定,,,,,,,,如果一个盗版产品的销售额达到几十万,,,,,,,,很可能会以一个远低于授权金额的价格拿下IP的授权。。。。。。。”萌芽熊联合创始人黄洁立对《中国新闻周刊》分析。。。。。。。
萌芽熊作为国漫IP,,,,,,,,全网粉丝达到3500万,,,,,,,,零售端达到4亿元。。。。。。�;;;;;;平嗔⑻傅焦诙杂诘涟娴拇矸绞绞彼�,,,,,,,,目前国内成熟的企业都与全球各地的律师有了较为深度的合作,,,,,,,,共同维权,,,,,,,,以此来降低维权成本。。。。。。。
但对大部分中小IP来说,,,,,,,,维权成本依然很高,,,,,,,,维权是一件很难实现的事情。。。。。。。鱼正义几乎每天都能接到投资人的消息,,,,,,,,“某电商平台又出现盗版”。。。。。。。这种事情非常常见,,,,,,,,往往是新画出来的柄图(所有衍生品都是根据这张主题图来开发设计)刚公布,,,,,,,,电商平台就出现盗版产品,,,,,,,,价格比正版低很多。。。。。。。“这让我们很头疼,,,,,,,,他们动作比我们还快,,,,,,,,生产成本又低,,,,,,,,发律师函往往是不管用的,,,,,,,,打官司成本又过高。。。。。。。”
从长远来看,,,,,,,,盗版猖獗制约着行业的健康发展。。。。。。。于晗表示,,,,,,,,除了加强执法,,,,,,,,行业也需要建立更便捷的维权机制,,,,,,,,举例来说,,,,,,,,可以借鉴音乐行业的版权管理模式,,,,,,,,建立IP授权的公共平台。。。。。。。
“吃谷”有风险
在国内,,,,,,,,谷子经济的二级市场活跃,,,,,,,,但缺乏专业化、标准化评估体系,,,,,,,,容易滋生虚假交易、黄牛炒作和泡沫风险。。。。。。。然而,,,,,,,,谷子产业野蛮生长的背后,,,,,,,,更大的风险在于,,,,,,,,始终潜藏着涉黄等法律风险与未成年人�;;;;;;さ纳缁嵴�。。。。。。。
此前,,,,,,,,央视《焦点访谈》曝光涉黄手办在学校周边泛滥,,,,,,,,引发社会关注。。。。。。。紧接着,,,,,,,,上海市宝山区对涉黄手办做出全国首例刑事判决,,,,,,,,成为行业警钟。。。。。。。在这起案件中,,,,,,,,警方查获的涉案手办属于“可拆卸”手办,,,,,,,,拆卸服饰后出现裸体,,,,,,,,外形接近大拇指大小,,,,,,,,但因下体有刻画,,,,,,,,被认定为淫秽物品。。。。。。。“可脱卸”设计是否围猎了未成年人????????该案有两名证人证实,,,,,,,,自己是未成年人,,,,,,,,均购买该手办,,,,,,,,并发现了手办的“不妥之处”。。。。。。。在没有具体行政法规或行业标准的情况下,,,,,,,,公安机关作出鉴定并作为判决依据,,,,,,,,涉案企业负责人被追究刑事责任。。。。。。。这一认定过程,,,,,,,,实质上反映了产业发展与法律体系之间的“灰色地带”。。。。。。。
“谷子经济缺乏有效的行政监管,,,,,,,,相关规定具有滞后性。。。。。。。公安机关认定某手办为淫秽物品,,,,,,,,法院据此判刑。。。。。。。”陈漫游是该案主犯孟某的辩护人,,,,,,,,他表示,,,,,,,,“行业从业者在不明确的法规下,,,,,,,,很难判断产品界限。。。。。。。”
该案件也暴露出认定标准不明、监管缺位等问题。。。。。。。多位法律从业者指出,,,,,,,,手办等立体美术作品,,,,,,,,只要存在“可脱卸配件”或“模糊界限”,,,,,,,,便可能面临定性风险。。。。。。。陈漫游强调:“当前行业需要的不只是对个案的关注,,,,,,,,更要有针对新兴产业的制度性反思和立法完善。。。。。。。”
新一代消费者群体对谷子的审美、收藏与表达需求日益多元,,,,,,,,但在缺乏明确法律标准的前提下,,,,,,,,合法与非法的界限变得模糊。。。。。。。二次元手办等新型文化产品频繁“踩红线”,,,,,,,,从业者、法律专家一直在呼吁完善法律机制,,,,,,,,保障产业创新和艺术表达空间。。。。。。。
另一方面,,,,,,,,国产IP谷子的年轻化趋势,,,,,,,,也加剧了未成年人�;;;;;;さ难沽�。。。。。。。2025年3月,,,,,,,,上海出台规定,,,,,,,,8岁以下未成年不得单独购买二次元产品,,,,,,,,涉及黄暴内容的周边更受严格管控。。。。。。。闲鱼的报告显示,,,,,,,,二次元、潮玩、盲盒等品类在“00后”“05后”人群中渗透率极高,,,,,,,,大量未成年人成为谷子经济的消费主力。。。。。。。此外,,,,,,,,女性、青少年成为谷圈最具活力的用户群,,,,,,,,月均“吃谷”频次和消费金额逐年攀升。。。。。。。
产业专家普遍担忧,,,,,,,,平台和企业在营销策略、商品分级、内容审核等环节,,,,,,,,普遍缺乏足够的自律和前瞻性。。。。。。。部分产品在设计和宣传时,,,,,,,,容易出现“擦边球”、低龄化营销、过度引导消费等现象。。。。。。。此外,,,,,,,,国内监管体系尚未形成成熟的协同治理机制。。。。。。。相关管理部门分属文化、公安、市场、教育等领域,,,,,,,,产业快速发展与监管碎片化矛盾日益突出。。。。。。。全国性标准和执法细则尚在酝酿阶段,,,,,,,,企业实际操作中难以获得权威指导和统一规范。。。。。。。
于晗指出,,,,,,,,针对年轻消费者的行业规范需要特别重视。。。。。。。这不仅是法律合规的问题,,,,,,,,更关乎行业的社会责任。。。。。。。比较可取的做法是建立分级制度,,,,,,,,对特定类型的商品设置购买限制。。。。。。。同时,,,,,,,,厂商也应该避免过度刺激非理性消费,,,,,,,,比如设置购买冷静期等。。。。。。。她强调,,,,,,,,健康的商业模式应该建立在可持续的消费行为基础上。。。。。。。
“企业要主动加强内容审查,,,,,,,,并承担社会责任。。。。。。。”超级玛特文创总经理柔侠指出,,,,,,,,“国内企业要引入ESG(环境、社会和公司治理)价值观,,,,,,,,加强自律和创新,,,,,,,,引导行业健康发展。。。。。。。同时学校和家长也应该对孩子的消费行为进行正向引导和合理约束。。。。。。。”
(原杂志标题:炒股不如“炒谷”????????)
炒股不如“炒谷”????????一块“吧唧”被炒到7万元,,,,,,,,谁在为谷子经济买单????????
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最后更新:
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