2025-06-08 22:00:07 5,193次浏览

连续三年在华销量遭遇“滑铁卢”后，，，，，，保时捷大降价能否扭转颓势？？？？？？ 近日，，，，，，保时捷大降价一事引起了广泛热议，，，，，，“70多万、6.5折买卡宴”“帕拉梅拉降价30多万”“卡宴限时首付9.98万元起”的消息在业内频传。。。。。。 6月5日，，，，，，上海一家保时捷经销商向第一财经记者确认，，，，，，保时捷旗下卡宴和帕拉梅拉在清库存，，，，，，优惠力度很大。。。。。。今年上海车展，，，，，，保时捷两款卡宴车型（逐梦版、劲驰版）宣布上市，，，，，，2025款卡宴便开始清库存。。。。。。贷款方案下，，，，，，2025款卡宴折扣力度在30%以上，，，，，，落地价在90余万元；；；；；卡宴全款方案的落地价在100万出头。。。。。。 另外，，，，，，2024款帕拉梅拉车型落地价差不多在100万以内，，，，，，降价幅度在30%左右，，，，，，但上述经销商也告诉记者，，，，，，这样的优惠力度并非常态，，，，，，清完库存就结束，，，，，，该店两款车型的库存量分别在个位数。。。。。。 随着中国市场自主品牌的崛起与新能源汽车转型的加速，，，，，，豪华车市场格局突变，，，，，，传统豪华品牌市场份额被自主品牌和新势力不断蚕食，，，，，，作为汽车“豪门”的保时捷也不例外。。。。。。而保时捷在中国市场频频失利后，，，，，，也不得不加入价格战。。。。。。 2025年一季度，，，，，，保时捷在中国市场仅交付了9471辆新车，，，，，，去年同期该数值为16340辆，，，，，，同比下跌了42%。。。。。。 保时捷在中国市场的销量下滑并非偶然。。。。。。自2021年以9.57万辆的交付量达到顶峰后，，，，，，保时捷在华销量便持续走低。。。。。。2022年，，，，，，保时捷全球销量同比增长3%，，，，，，但在中国市场的销量却同比下降2.5%；；；；；2023年，，，，，，保时捷在华销量下滑幅度进一步扩大至15%，，，，，，这也使中国市场成为保时捷全球唯一下滑的区域；；；；；2024年，，，，，，保时捷全球市场销量同比下降3%，，，，，，而中国市场则同比下降了28%。。。。。。 中国市场销量的“滑铁卢”对保时捷当年主要财务数据造成了直接影响。。。。。。保时捷2024年财报显示，，，，，，公司营收为400.8亿欧元，，，，，，同比下降约1%；；；；；销售利润为56.4亿欧元，，，，，，同比下滑约23%。。。。。。 对于中国市场表现不佳的原因，，，，，，保时捷CEO奥博穆在2024年财报会上表示，，，，，，这主要源于中国市场的快速变化，，，，，，保时捷未能及时跟上消费者需求的转变。。。。。。他表示：“中国市场年需求大幅下降，，，，，，形势严峻。。。。。。中国正在经历结构性变化，，，，，，而DB电竞官网电动汽车发展速度比几年前预期的要慢。。。。。。” 虽然奥博穆在会上多次强调，，，，，，保时捷在中国市场将坚持“质大于量”的战略，，，，，，不会参与价格战。。。。。。 但从实际终端情况来看，，，，，，保时捷也难以跳脱出价格战的旋涡。。。。。。第一财经记者了解到，，，，，，保时捷新款卡宴虽然才上市一个多月，，，，，，但上海门店终端折价力度也达到了20%左右。。。。。。 为应对来自中国市场的严峻挑战，，，，，，保时捷正在加强本地化研发，，，，，，以更好地满足中国消费者的需求。。。。。。奥博穆表示，，，，，，中国用户非常关注车内互联和智能驾驶功能，，，，，，保时捷将继续在这些领域加大投入。。。。。。 今年5月底，，，，，，保时捷中国研发中心项目落户上海嘉定，，，，，，首期工程将于今年下半年投入使用，，，，，，主要负责智能网联汽车功能开发验证、电动汽车及高压技术研发和测试、原型车及功能测试验证等众多领域的研发业务。。。。。。作为研发中心成立后的首个技术落地成果，，，，，，首款专为中国市场定制的信息娱乐解决方案，，，，，，计划于2026年搭载至保时捷车型。。。。。。 与此同时，，，，，，保时捷还在中国市场开启了组织架构和渠道的调整。。。。。。 去年底，，，，，，多家媒体报道称，，，，，，保时捷在中国区开启裁员，，，，，，裁员的范围包括了正式员工和外包员工，，，，，，其中正式员工裁员占比10%，，，，，，外包员工裁员30%。。。。。。对此，，，，，，保时捷方面回应称：“面对复杂的市场环境，，，，，，我们对内部组织架构进行优化重组，，，，，，以求在行业快速转型中保证持久成长。。。。。。在此背景下，，，，，，保时捷中国正持续提升各部门及项目的效率、优化成本。。。。。。根据实际情况，，，，，，相关措施也将涉及间接和直接人力成本。。。。。。” 除人员优化外，，，，，，保时捷中国经销商也在持续优化。。。。。。截至2024年底，，，，，，保时捷中国销售网点数量已调整至约140家。。。。。。保时捷称，，，，，，未来2年将根据市场发展动态调整策略，，，，，，计划到2027年前在中国将销售网点规模逐步缩减至约100家。。。。。。责任编辑：刘万里 SF014

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