2025-06-08 01:13:47 3,203次浏览

每经记者|王紫薇  毕媛媛    每经编辑|杨夏     这一周 ，，，，，，，，一项略显冷门的国内足球赛事——“苏超”继续频繁登上热搜。。 。。。。。。 2024年11月立项 ，，，，，，，，今年5月10日才正式开赛的江苏省首届城市足球联赛（以下简称“苏超”） ，，，，，，，，在6月伊始刷屏互联网 ，，，，，，，，热度持续井喷。。 。。。。。。 “苏超”身上有着多重冲突感：虽由官方主导却深植民间土壤 ，，，，，，，，虽具职业赛事的观感却由草根球员担纲 ，，，，，，，，虽不乏商业化元素却坚守纯粹的竞技精神。。 。。。。。。 “苏超”不仅让本地赞助商喜笑颜开 ，，，，，，，，这“泼天的流量”也撒到了文旅和二级市场上 ，，，，，，，，与“苏超”相关的足球上市公司、文旅上市公司、食品上市公司本月股价上涨幅度喜人。。 。。。。。。 不过 ，，，，，，，，一般流量巨大的赛事往往有大牌赞助商“如影随形” ，，，，，，，，而线上线下赚足话题和流量的苏超 ，，，，，，，，目前能看到的赞助商十分有限 ，，，，，，，，一线大牌赞助寥寥。。 。。。。。。网友甚至在互联网上隔空喊话江苏籍的京东创始人刘强东“抓紧赞助”。。 。。。。。。 根据《中国足球产业白皮书（2025）》 ，，，，，，，，到2030年 ，，，，，，，，我国足球产业规模有望突破5万亿元 ，，，，，，，，形成“职业联赛+地方赛事+校园足球+产业生态”四位一体格局。。 。。。。。。尽管市场空间巨大 ，，，，，，，，但“散装江苏”13市的德比大战 ，，，，，，，，想要沉淀为长期的比赛 ，，，，，，，，有哪些难点？？？？？未来会吸引到更多赞助商吗？？？？？《每日经济新闻》就此采访了多家国际运动一线品牌和从业者。。 。。。。。。 “‘苏超’为什么火？？？？？因为天时、地利、人不和。。 。。。。。。”网友在网上如此调侃“苏超”的出圈。。 。。。。。。 “苏超”在全国掀起“造梗”、看球热潮 ，，，，，，，，带动江苏文旅消费市场活力迸发。。 。。。。。。常州、徐州、镇江等地针对外地市民推出景区免票优惠政策；；；；；；盐城、南京、泰州结合赛事票根 ，，，，，，，，定制文体旅套餐。。 。。。。。。美团数据显示 ，，，，，，，，最近一周“苏超联赛”关键词搜索量较前一周环比激增16倍以上。。 。。。。。。6月3日至6月8日 ，，，，，，，，江苏省内景区预订量同比去年同期增长305%。。 。。。。。。 “苏超”的“热火”也烧向了资本市场。。 。。。。。。6月5日上午 ，，，，，，，，体育板块再度活跃 ，，，，，，，，板块指数放量上扬近3.4% ，，，，，，，，创下近半年来的新高。。 。。。。。。位于江苏的体育产业链企业金陵体育（300651.SZ）股价表现亮眼 ，，，，，，，，6月5日开盘后不到10分钟触及20%的涨停板 ，，，，，，，，且已连续第三日封板 ，，，，，，，，股价同步刷新两年内高点。。 。。。。。。 整个足球概念也再度走强 ，，，，，，，，共创草坪（605099.SH）走出4连板 ，，，，，，，，力盛体育（002858.SZ）、探路者（300005.SZ）、中体产业（600158.SH）、雷曼光电（300162.SZ）等都有不同程度的上涨。。 。。。。。。《每日经济新闻》记者观察到 ，，，，，，，，与“苏超”相关联的上市公司共有十余家 ，，，，，，，，涉及足球、旅游、饮食、赛事赞助等主题。。 。。。。。。 以足球为例 ，，，，，，，，除了金陵体育 ，，，，，，，，做人造草坪的淮安企业共创草坪、做中高端足球皮革的无锡企业双象股份（002395.SZ）、做笼式足球运动场地的康力源（301287.SZ）皆受益。。 。。。。。。截至6月5日收盘 ，，，，，，，，后三者本月的股价累计涨幅为33.11%、7.28%、32%。。 。。。。。。 旅游板块中 ，，，，，，，，常州本地企业天目湖（603136.SH）、南京本地第一大酒店上市公司金陵饭店（601007.SH）、南京本地旅行社南京商旅（600250.SH）本月的股价分别上涨11.75%、17.18%和14.72%。。 。。。。。。 《每日经济新闻》记者在江苏省足球协会官网查询发现 ，，，，，，，，该协会的TOP赞助商有两家 ，，，，，，，，一个是名不见经传的国外体育品牌卡尔美 ，，，，，，，，一个是迈冠体育。。 。。。。。。官方赞助商、官网供应商、战略合作伙伴等累计9家 ，，，，，，，，均为地域品牌。。 。。。。。。 “苏超”走红 ，，，，，，，，江苏银行成了最大“赢家”。。 。。。。。。作为赛事总冠名商 ，，，，，，，，江苏银行是“苏超”的核心助力者。。 。。。。。。而在赛事品牌合作的版图中 ，，，，，，，，流动的广告牌还有球队上的队服 ，，，，，，，，无锡队的中信特钢（000708.SZ）、徐州队的维维股份（600300.SH）、常州队的晋陵集团、淮安队的今世缘（603369.SH）等都是当地企业。。 。。。。。。Wind显示 ，，，，，，，，维维股份股价本月上涨7.18% ，，，，，，，，控股子公司为赛事官方供应商的ST联合（600358.SH）股价本月上涨15.71%。。 。。。。。。 以江苏银行、今世缘为代表的赞助商在“苏超”意外破圈后收获超值回报 ，，，，，，，，而耐克、阿迪达斯、李宁等一线运动品牌为什么没选择押宝“苏超”？？？？？ 某国际运动品牌相关人士告诉记者：“‘苏超’赛事属于地区性质的民间赛事活动 ，，，，，，，，并且是一个新生赛事 ，，，，，，，，其影响力和知名度还在积累阶段。。 。。。。。。不少国际大牌对此还没有关注。。 。。。。。。” 虽然没有直接参与“苏超” ，，，，，，，，但了解足球行业 ，，，，，，，，且运营着某国内知名品牌的李百（化名）告诉记者 ，，，，，，，，不少国际大牌只关注中超及以上赛事 ，，，，，，，，地域赛事不在品牌的关注范围之内。。 。。。。。。 资深体育赛事咨询专家秦阳（化名）对此告诉《每日经济新闻》记者 ，，，，，，，，一时间聚集的高流量对赞助商固然有吸引力 ，，，，，，，，但高水平竞技才是吸引稳定观众群体的核心 ，，，，，，，，也是撬动大牌赞助商的重要因素。。 。。。。。。 “南京发布”等官方账号甚至以“比赛第一 ，，，，，，，，友谊第十四”作为推文标题 ，，，，，，，，玩起了“散装江苏”梗。。 。。。。。。江苏省13个地级市各有特色 ，，，，，，，，既互相较劲又彼此认同 ，，，，，，，，官方带头“自黑” ，，，，，，，，既打破了传统赛事的严肃感 ，，，，，，，，也让各地球迷找到了情绪宣泄口。。 。。。。。。 在广州体育学院教授曾文莉博士看来 ，，，，，，，，“苏超”的火爆是因为契合了大众消费需求。。 。。。。。。门票的低门槛 ，，，，，，，，让“苏超”成了“苏超”。。 。。。。。。“运动项目是否能看懂 ，，，，，，，，是否有较为广泛的人群基础都很重要。。 。。。。。。技术门槛、经济门槛 ，，，，，，，，以及易得性、易连接性的门槛都要低。。 。。。。。。” 资深体育赛事咨询专家秦阳则告诉《每日经济新闻》记者 ，，，，，，，，在社会原子化趋势下 ，，，，，，，，城市举办这样的比赛有利于恢复线下的活力 ，，，，，，，，凝聚人心。。 。。。。。。 “苏超”因“散装梗”出圈 ，，，，，，，，但从长期来看 ，，，，，，，，这种梗唬�；；；；岵换崛霉壑诓竺榔＠停浚�？？？又该如何建设赛事的长期吸引力？？？？？ 曾文莉并不担心“苏超”没有话题热度。。 。。。。。。她表示 ，，，，，，，，类似格拉斯哥流浪者和凯尔特人、巴萨和西班牙人等德比大战永远都刺激着观众的肾上腺素。。 。。。。。。 秦阳则认为 ，，，，，，，，苏超背后的城市梗策划有不小的风险 ，，，，，，，，“苏超”德比大战和“城市对抗”的造梗营销需要把控在一定的范围内。。 。。。。。。 “它（梗）在制造地域之间的冲突 ，，，，，，，，目前看来有趣 ，，，，，，，，也是可控的。。 。。。。。。但国内的地域偏见如果关联到历史 ，，，，，，，，再叠加到有输就有赢的赛事中 ，，，，，，，，这种冲突被强烈又热血的情感加持 ，，，，，，，，很有可能会在球场上激化 ，，，，，，，，特别是在当下的互联网环境中。。 。。。。。。”秦阳认为 ，，，，，，，，苏超的“造梗”在前期是话题是流量 ，，，，，，，，越到后期越考验赛事的运营和管理。。 。。。。。。而在后期的运营管理 ，，，，，，，，也是赛事成长、沉淀为长期赛事 ，，，，，，，，并被赞助商下注的重要砝码。。 。。。。。。 （封面图片来源：每日经济新闻 兰素英 摄）责任编辑：刘万里 SF014

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