2025-06-09 07:43:18 6,680次浏览

21世纪经济报道记者 刘婧汐 广州报道 “牛肉面里没牛肉，，，，，，，老婆饼里没老婆。。。。。。。” 这并不是用来调侃的网络梗，，，，，，，而是消费者对于品牌方营销手段和文字游戏的不满。。。。。。。 近日，，，，，，，白象旗下“多半桶桶装方便面”和今麦郎旗下“1桶半桶装方便面”均打着1.5倍分量的商标售卖。。。。。。。但其产品无论是按照内含的面饼标注克数算，，，，，，，还是按照加上调料包的总重量算，，，，，，，都未能达到相较于经典产品1.5倍的重量。。。。。。。 其中，，，，，，，今麦郎“一桶半”产品外包装上的宣传语为：“不是两桶买不起，，，，，，，而是1桶半更有性价比：与今麦郎弹面小桶产品对比。。。。。。。”而实际上，，，，，，，今麦郎“弹面小桶产品”面饼为85克，，，，，，，按照“1.5 倍小桶重量”计算，，，，，，，其一桶半的克数应该为127.5 克，，，，，，，而今麦郎的“1桶半”面饼实际重量却为110克。。。。。。。 同样的，，，，，，，白象“多半桶”方便面虽没有在外包装上标注对比产品，，，，，，，但与其销售的经典版“香辣牛肉面”内85克重面饼对比，，，，，，，110克重的面饼也没能真正做到“多半桶”。。。。。。。图源：淘宝 在定价方面，，，，，，，白象旗下加量产品的价格却要远高于经典版本。。。。。。。比如，，，，，，，按照整箱12桶的价格来算，，，，，，，白象“多半桶”红烧牛肉面折合6.66元/桶；；；；；；而经典版本的红烧牛肉面折合单桶2.83元/桶，，，，，，，加量版比经典版价格高了一倍有余。。。。。。。 不过，，，，，，，商标中的“多半桶”“一桶半”，，，，，，，并没有真正做到多1.5倍。。。。。。。 因此，，，，，，，深究起来，，，，，，，完全经不起消费者和市场的较真。。。。。。。这样的事情在消费品领域频繁发生，，，，，，，从卫生巾到调料品再到速食品，，，，，，，屡见不鲜却又屡禁不止。。。。。。。 此类“擦边球”商标并非个例。。。。。。。此前，，，，，，，广东壹号食品的“壹号土”猪肉以及简爱酸奶的“其他没了”等商标，，，，，，，都曾引发类似争议。。。。。。。 这些商标的共性在于，，，，，，，品牌方利用消费者对日常生活中描述性词汇的使用习惯，，，，，，，通过混淆视听的方式误导消费，，，，，，，以此迅速获得市场和关注，，，，，，，实则是企业短视的行为。。。。。。。从法律层面看，，，，，，，《中华人民共和国商标法》明确规定，，，，，，，企业申请和使用商标应遵循诚实信用原则，，，，，，，不得误导消费者。。。。。。。《食品安全国家标准预包装食品标签通则》也要求标签内容真实客观。。。。。。。 这些“擦边球”商标显然违背了一个好商标的初衷，，，，，，，说到底这是一种“欺骗”，，，，，，，以为可以逃过监管并蒙混过关。。。。。。。殊不知，，，，，，，品牌的长久发展应回归立身之本，，，，，，，为消费者提供可靠的产品和服务，，，，，，，而不是靠一时的假象进行误导，，，，，，，靠“骗”获取用户不是长久之久。。。。。。。

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