2025-06-08 19:13:48
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【艺评】博物馆打卡,,,,,何以让“z世代”着迷 当下,,,,,随着“博物馆热”持续升温,,,,,逛博物馆已成为深受人们喜爱的一种生活方式。。。。。。。
走进博物馆的观众中,,,,,“Z世代”年轻人不在少数。。。。。。。
以河南博物院为例,,,,,刚过去的端午假期,,,,,共接待观众3.73万余人次,,,,,其中18至35岁人群占比最大,,,,,达到59%;;;;;;;由于恰逢儿童节,,,,,18岁以下的观众数量大幅增长,,,,,达到全部观众的14%,,,,,较2024年同期增长7%。。。。。。。
在年轻人的参与下,,,,,一些有趣味性的博物馆新玩法被解锁:沉浸式妆造、AR赋能逛展、文创产品跨界联动……在各大社交平台上,,,,,越来越多的年轻人通过“参与式”打卡分享并传播在博物馆收获的新体验,,,,,“博物馆打卡”相关笔记超千万条。。。。。。。
为何打卡博物馆成为引爆年轻人社交圈的“新潮流”????? 从博物馆本身来看,,,,,随着各地对文博基础设施投入持续加大,,,,,许多博物馆的空间设计、展陈手法和互动装置都发生了显著变化。。。。。。。
例如,,,,,最近甘肃省博物馆以馆藏国宝级文物铜奔马为原型,,,,,打造“绿马和朋友们之家”主题空间,,,,,让这一经典IP走进会客厅、书房等6个主题区域,,,,,观众可以沉浸式体验“文物的现代生活”。。。。。。。
这些硬件的升级,,,,,不仅提升了观展体验的科技感和趣味性,,,,,也为年轻人提供了打卡、拍照、分享的新场景,,,,,吸引他们走进博物馆,,,,,拉近与历史的距离。。。。。。。
而更能引发年轻人共鸣的,,,,,还在于博物馆提供的“情绪价值”与文化体验。。。。。。。
今年4月,,,,,河南洛阳博物馆一对北魏时期的牵手女陶俑走红,,,,,不少网友也以闺蜜牵手的姿势身着汉服晒出了同款打卡的照片,,,,,引发短视频平台“和千年闺蜜拍同款”话题。。。。。。。
景德镇中国陶瓷博物馆的沉思罗汉变为“无语菩萨”、三星堆青铜面具表情丰富戳中“萌点”、陕西历史博物馆的唐彩绘陶俑仿佛“受了委屈”……近年来,,,,,许多博物馆文物陆续以表情包的形式“出圈”,,,,,配上文字更显轻松幽默,,,,,成为“Z世代”表达情绪的符号。。。。。。。
社交媒体上,,,,,年轻人晒文物“二创”层出不穷,,,,,一个个“文物标本”变成了创意激发器、时光穿越门,,,,,并迅速在社交媒体上发酵,,,,,进一步吸引更多年轻人走进展厅。。。。。。。
与此同时,,,,,博物馆文创团队也通过线上线下联动调研,,,,,不断迭代产品和服务,,,,,从年轻人的展览喜好出发,,,,,开发出越来越多富有IP魅力的文创产品和主题活动。。。。。。。
一些精美的文创产品,,,,,还因其美学价值成为“社交货币”,,,,,引发年轻人打卡“晒同款”。。。。。。。
国家博物馆推出的凤冠造型冰箱贴,,,,,自推出后仅8个月销量就突破百万件,,,,,衍生产品系列销售额破亿元,,,,,成为国博文创史上的现象级爆款。。。。。。。
这一成功案例背后,,,,,恰恰体现了博物馆对年轻人观展心理的精准洞察。。。。。。。
当然,,,,,博物馆在贴近年轻人喜好,,,,,挖掘文物内涵、创新呈现方式的同时,,,,,也要注意避免过度娱乐化、营销化。。。。。。。
因此,,,,,博物馆在把文化表达变得更潮流、把文博展览变为新时尚的同时,,,,,也要注意尊重文物原貌、尊重其历史价值,,,,,让年轻人参与“打卡”的同时,,,,,不仅仅停留在表面的拍照打卡,,,,,也要助力中华优秀传统文化的创造性转化与传播,,,,,实现博物馆与年轻人文化需求的双向奔赴。。。。。。。
【编辑:李岩】
博物馆打卡,,,,,何以让“z世代”着迷
国家防灾减灾救灾委员会办公室、应急管理部发布6月份全国自然灾害风险形势
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