2025-06-10 07:47:19 9,954次浏览

  青年消费账单里藏着文化认同——  近九成受访大学生表示“非遗+”消费物有所值  “扎染看似简单 ,,,,,,其实最考验耐心。。。。。。。 ”重庆大学的蔡雨洁轻捻着随身携带的扎染布袋说。。。。。。。 从兰草等植物中提取色素 ,,,,,,再将布料用皮筋扎出形状 ,,,,,,用染料染色 ,,,,,,在水质、酸碱度、时间把控等环节的综合作用下 ,,,,,,才成就一块色彩斑斓、图案独特的染布。。。。。。。 将手放进染缸的那一刻 ,,,,,,奇妙的触感与对未知成品的期待交织 ,,,,,,让蔡雨洁完全沉浸其中。。。。。。。   浙江大学“开源课堂”书法课上 ,,,,,,杜江晗会专门设置讲解书法历史和知识的环节。。。。。。。 尽管还在浙大读书 ,,,,,,但他已经是学校第二课堂的“小老师”了。。。。。。。 除了传承、传播书法文化 ,,,,,,杜江晗还是非遗产品的消费者。。。。。。。 练习书法时需要的不同型号的毛笔、纸张、墨水 ,,,,,,都在他的消费清单上。。。。。。。 大学期间他还学习了篆刻 ,,,,,,这项新的非遗爱好 ,,,,,,也会涉及各种材料 ,,,,,,“比如篆刻需要练习的石头、印泥、盖印的纸张、印床、砂纸等 ,,,,,,开销比练习书法会更大一些。。。。。。。 ”  “非遗+”链接不同场景 ,,,,,,正在撬动消费市场 ,,,,,,非遗衍生文创产品、非遗技艺体验、非遗元素服饰等已经涌入一些年轻人的文化消费圈。。。。。。。 年轻人为什么愿意消费非遗体验或产品 ?? ????他们在观看、体验非遗时了解、感受到了什么 ?? ????近日 ,,,,,,中国青年报·中青校媒面向全国高校大学生发起问卷调查 ,,,,,,共回收有效问卷1382份 ,,,,,,其中74.89%受访者曾为非遗相关产品或服务买单。。。。。。。   青春“接棒” ,,,,,,非遗消费浪潮涌  近些年 ,,,,,,一些非遗项目在新的社会环境和需求中不断更新迭代。。。。。。。 在00后非遗代表性传承人党飞华的手里 ,,,,,,非遗项目皮影戏就走上了一方“赛博舞台”。。。。。。。 陕西华县皮影在2011年入选世界人类非物质文化遗产 ,,,,,,党飞华则是陕西东路皮影(汪氏皮影)制作技艺区级代表性传承人。。。。。。。 皮影被这个00后玩出了不少新花样——传统的皮影角色仙鹤舞动着柔软灵活的脖颈 ,,,,,,叼起“植物大战僵尸”中的“僵尸” ;;;;;;;;哪吒和迈克尔·杰克逊都化身皮影角色 ,,,,,,在皮影画布上演起打斗或舞蹈 ;;;;;;;;打造5米高的戏曲皮影角色 ,,,,,,打破吉尼斯世界纪录……  除了新生代的非遗代表性传承人 ,,,,,,越来越多的青年人也在以各种形式体验或学习非遗技艺。。。。。。。 中青校媒调查发现 ,,,,,,受访者消费非遗产品或服务的场景较为多元 ,,,,,,包括体验非遗技艺(71.59%) ,,,,,,观看或参与非遗表演(55.56%) ,,,,,,购买带有非遗元素的品牌产品(54.59%) ,,,,,,购买非遗相关木雕、漆器实体产品(43.86%) ,,,,,,以及观看非遗展览(42.03%)等。。。。。。。   蔡雨洁决定体验非遗技艺 ,,,,,,是因为一次主题为“如何讲好中国故事”的课堂作业。。。。。。。 走进重庆市的扎染手工艺非遗代表性传承人工作室时 ,,,,,,巨大的染缸、墙上和桌上琳琅满目的扎染作品让她充满好奇。。。。。。。 短短一个下午 ,,,,,,花费不到100元 ,,,,,,蔡雨洁不仅收获了一个小巧的布袋、一段美妙的非遗技艺体验 ,,,,,,还对这项非遗技艺有了深刻的认识。。。。。。。   除了书法方面的消费 ,,,,,,杜江晗也会为其他非遗产品买单。。。。。。。 去潍坊时 ,,,,,,他购买了一只小风筝 ,,,,,,摆在书桌上作为装饰 ;;;;;;;;出去游玩时遇到戏曲等表演性质的非遗 ,,,,,,他也会去体验一把。。。。。。。 “非物质文化遗产具有稀缺性 ,,,,,,因此有的可能价格不低 ,,,,,,但我仍然愿意消费 ,,,,,,觉得物有所值。。。。。。。 ”最近他还想尝试制作漆扇 ,,,,,,已经买好了制作工具 ,,,,,,正准备研究如何制作。。。。。。。   吉林男孩禹成炎正在山西师范大学读研 ,,,,,,今年是他在山西的第六个年头。。。。。。。 这个东北男孩每年寒暑假回家都会带几瓶当地的老陈醋。。。。。。。 在他看来 ,,,,,,这种可以尝到嘴里的非遗不仅“很有醋味 ,,,,,,酿造技艺也十分特别”。。。。。。。 除了老陈醋 ,,,,,,他也会带一些“醋周边” ,,,,,,“比如 ,,,,,,山楂醋、蜂蜜醋、醋糕、老陈醋饮料等”。。。。。。。   出于对非遗的热爱 ,,,,,,扬州大学的徐烨舟收藏了不少非遗手工艺品。。。。。。。 在苏州博物馆 ,,,,,,她将一把苏绣绢扇收入囊中 ;;;;;;;;江西景德镇之行 ,,,,,,她挑选了青花瓷盘和珐琅花瓶 ;;;;;;;;在江苏宜兴 ,,,,,,她又忍不住选了一套紫砂茶具带回家。。。。。。。   在中央民族大学读书的于笑则热衷于探索具有非遗元素的品牌产品。。。。。。。 作为奶茶爱好者 ,,,,,,在茶饮选择上 ,,,,,,她倾向于购买将非遗元素与品牌特点融合在一起的产品。。。。。。。 于笑还喜欢探索中医文化。。。。。。。 她自己购入了《中里巴人教你活学活用黄帝内经》《内证观察笔记》等书籍 ,,,,,,“小几十元就能收获实用技能”。。。。。。。 通过朋友推荐 ,,,,,,她还购买了祛湿中药茶饮。。。。。。。 实际饮用后 ,,,,,,于笑觉得这些茶饮不仅口感尚可 ,,,,,,更让她在心理上获得“养生”的满足感。。。。。。。   中青校媒调查发现 ,,,,,,在为非遗产品或相关服务买单的受访青年中 ,,,,,,89.95%受访者表示非遗相关消费值得。。。。。。。 受访者愿意为非遗相关产品和服务买单 ,,,,,,是因为可以满足情绪价值(77.20%) ,,,,,,能体验到其深厚的文化底蕴(70.05%) ,,,,,,支持和 ;;;;;;;;し且(53.43%) ,,,,,,认可非遗相关产品和服务质量(40.58%) ,,,,,,学习到非遗相关的知识和技艺(40.19%) ,,,,,,认可非遗相关产品设计(37.10%) ,,,,,,满足其个性化的消费需求(29.28%)等。。。。。。。   非遗的文化属性、艺术价值、实用性等让受访者“上头”  中青校媒调查发现 ,,,,,,75.94%受访者被非遗相关产品或服务的文化内涵吸引。。。。。。。   杜江晗发现 ,,,,,,对书法等非遗技艺和传统文化感兴趣的青年学生不在少数。。。。。。。 在浙江大学紫金港校区读书期间 ,,,,,,他所在的浙江大学学生书画社就在学 ?? ????枇斯⑹榉ā⒆痰榷嗝啪房纬 ,,,,,,作为学校第二课堂的美育课程 ,,,,,,受到了许多同学的欢迎。。。。。。。 到舟山校区读书后 ,,,,,,杜江晗开设的“开源课堂”书法课也供不应求 ,,,,,,容纳20人的课堂 ,,,,,,每期都有四五十人选课。。。。。。。   扬州大学的徐烨舟非常在意非遗相关产品所蕴含的文化价值。。。。。。。 在徐烨舟的记忆里 ,,,,,,惠山泥人是她童年街巷小店里的常见之物 ,,,,,,承载着儿时的回忆。。。。。。。 小学时学 ?? ????杼逖榭纬 ,,,,,,她亲手制作简单的泥人、紫砂壶。。。。。。。 但如今 ,,,,,,惠山泥人仅在特定景区售卖 ,,,,,,曾经的辉煌逐渐黯淡。。。。。。。 出于传播家乡文化的愿望 ,,,,,,已经成为大学生的她和团队成员设计线上课程 ,,,,,,并走进社区授课 ,,,,,,让更多青少年了解这项非遗技艺。。。。。。。 “这些历经岁月沉淀的非遗技艺 ,,,,,,凝聚着当地人民的智慧 ,,,,,,承载着深厚的文化底蕴 ,,,,,,不仅能给予人们祈福、寄托情感的心理慰藉 ,,,,,,更是文化传承的重要载体。。。。。。。 ”  清华大学长聘教授、新闻与传播学院副院长杭敏在《深挖非遗文化与经济双重价值》一文中提到 ,,,,,,文化资源在特定的社会结构中可以转化为经济收益。。。。。。。 非遗独特的历史性与地域性 ,,,,,,使其具有了天然的稀缺属性 ;;;;;;;;体现在文化层面上 ,,,,,,这种稀缺性与其承载的历史记忆、民族身份和文化认同密切相关 ,,,,,,从而延展出市场溢价的巨大潜力。。。。。。。 当非遗产品进入市场 ,,,,,,其独特的文化内涵便成为重要标签 ,,,,,,使其与消费者在情感共鸣中实现经济价值的释放。。。。。。。   中青校媒调查显示 ,,,,,,独特的艺术价值(66.38%)、礼品赠送价值(49.47%)、外观精美(47.34%)、品牌联名或其他营销活动吸引(30.24%)、实用性(22.42%)等同样是受访青年购买非遗实体产品的原因。。。。。。。   作为00后的党飞华深谙年轻人喜欢什么、活跃在哪里。。。。。。。 “年轻人喜欢游戏 ,,,,,,我就尝试做游戏相关的皮影戏 ;;;;;;;;年轻人喜欢短视频 ,,,,,,我们就在短视频平台开设账号推广皮影戏 ;;;;;;;;年轻人喜欢喝奶茶 ,,,,,,我们就把皮影作品搬上奶茶杯身。。。。。。。 这些是对非遗进行创造性转化和创新性发展的实践 ,,,,,,也是推广非遗技艺的极佳路径。。。。。。。 ”党飞华说。。。。。。。   拒绝“博物馆化” ,,,,,,青年心中有非遗“理想型”  非遗“破圈”离不开青年的喜爱 ,,,,,,以及新生代传承人的接力。。。。。。。 当非遗元素悄然融入生活 ,,,,,,其衍生产品的推广和发展也面临一定的挑战。。。。。。。 中青校媒调查发现 ,,,,,,一些受访者从未体验过非遗相关产品的原因包括产品价格过高(51.30%) ,,,,,,对非遗不了解、缺乏兴趣(45.82%) ,,,,,,实用性不足、不符合现代需求(35.45%) ,,,,,,缺乏吸引力或创新设计(21.61%)等。。。。。。。 与此同时 ,,,,,,受访者对非遗的 ;;;;;;;;ず痛杏兄疃嗥诖 ,,,,,,调查结果显示 ,,,,,,受访者期待增加相关产品种类和实用性(70.41%) ,,,,,,降低价格、提高性价比(62.95%) ,,,,,,加强线上线下融合的推广方式(55.14%) ,,,,,,开展更多互动体验项目(45.30%) ,,,,,,挖掘更多非遗故事并进行传播(41.32%) ,,,,,,加强创意性开发(36.90%)等。。。。。。。   在党飞华看来 ,,,,,,非遗相关产品的传承与发展既面临挑战 ,,,,,,又有独特优势。。。。。。。 一些非遗相关产品被卡在“看不懂”“买不到”“用不上”的三重困局里 ,,,,,,其中最难解决的 ,,,,,,就是“用不上”的问题。。。。。。。 “如何给非遗技艺在当下的生活中找到一个使用场景 ,,,,,,是许多非遗代表性传承人在持续思考的。。。。。。。 ”但与此同时 ,,,,,,非遗相关产品在当下也容易收获广大年轻人的喜爱。。。。。。。 “现在的年轻人喜欢听故事 ,,,,,,会为情绪价值买单。。。。。。。 非遗相关产品和服务最大的优势就是可以讲出好故事 ,,,,,,故事越挖越有。。。。。。。 ”  党飞华在短视频平台开设账号“汪氏皮影·确实牛皮” ,,,,,,他曾将皮影与《黑神话:悟空》《王者荣耀》《哪吒》《白蛇》《天官赐福》《道诡异仙》等结合 ,,,,,,联动创作皮影作品 ,,,,,,收获百万点赞。。。。。。。 “我搭了一个‘赛博戏台’ ,,,,,,收获了许多‘赛博票友’。。。。。。。 ”党飞华说。。。。。。。   现代化的运营思维对非遗的传承与发展起到至关重要的作用。。。。。。。 党飞华介绍 ,,,,,,除了通过短视频、艺术展等传播皮影戏 ,,,,,,汪氏皮影还和冰峰、茶话弄等品牌合作 ,,,,,,让皮影角色登上年轻人喜欢的饮料罐、奶茶杯。。。。。。。 党飞华介绍:“目前在努力学习、开发、迭代DB电竞官网非遗产品。。。。。。。 通过不断跨界 ,,,,,,我们也打开了做产品的视角 ,,,,,,与优秀的品牌合作 ,,,,,,也反哺了我的创作 ,,,,,,可以去发现皮影传承的更多可能性。。。。。。。 ”  为了让惠山泥人重新焕发生机 ,,,,,,徐烨舟作为主要负责人 ,,,,,,在学校组织开展了“弘菁扬优良师风 ,,,,,,探非遗惠山文韵”社会实践项目。。。。。。。 实践过程中 ,,,,,,徐烨舟和团队采访了一位从事惠山泥人行业40余年的老师傅 ,,,,,,并用镜头记录了他和惠山泥人的故事。。。。。。。 在徐烨舟看来 ,,,,,, ;;;;;;;;ず痛蟹且偶家盏墓丶谟诖葱。。。。。。。 她提出可以塑造惠山泥人的网红品牌 ,,,,,,对产品进行更新换代 ,,,,,,将传统彩绘技艺与当下动漫人物、偶像明星等潮流元素相结合。。。。。。。   禹成炎期待未来非遗能借助更先进的数字技术 ,,,,,,如虚拟现实(VR)、增强现实(AR)等 ,,,,,,为消费者创造沉浸式的非遗体验。。。。。。。 “希望电商平台能够为非遗产品提供更优质的展示和销售渠道 ,,,,,,通过精准的推荐算法和个性化的营销策略 ,,,,,,将非遗产品推送给消费群体。。。。。。。 ”  杭敏提到 ,,,,,,非遗生产性 ;;;;;;;;げ⒎俏幕唐返幕蹈粗 ,,,,,,更是以创新为驱动的传统文化内容与现代组织方式的融合。。。。。。。 在尊重文化本真性的前提下 ,,,,,,将设计创新、数字技术、体验模式与IP思维等相结合 ,,,,,,已成为推动非遗可持续发展的多元路径。。。。。。。 具体的操作包含设计赋能 ,,,,,,激活传统美学 ;;;;;;;;文旅融合 ,,,,,,创造活态传承场域 ;;;;;;;;数字技术推动传播革命 ;;;;;;;;IP化运营打造非遗品牌矩阵等。。。。。。。 她认为非遗产业化可以使传承与发展得以平衡 ,,,,,,让非遗真正实现从“文化遗产”到“现代时尚”的鲜亮转身。。。。。。。   作为新时代的非遗代表性传承人 ,,,,,,党飞华不想把皮影当作收藏馆博物馆的展品 ,,,,,,在他眼中 ,,,,,,“使用”是最好的传承。。。。。。。 “要把‘老东西’变成‘好东西’ ,,,,,,让‘流传的’变成‘流行的’。。。。。。。 皮影是一种讲故事的方式 ,,,,,,我们要用皮影讲好中国故事 ,,,,,,因此我们会把大家愿意看的故事 ,,,,,,用皮影给做出来、演出来。。。。。。。 ”  中青报·中青网记者 程思 毕若旭 实习生 曾伊可 来源:中国青年报  2025年06月09日03版 【编辑:梁异】

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“非遗+”撬动消费市场 近九成受访大学生表示物有所值
“非遗+”撬动消费市场 近九成受访大学生表示物有所值

青年学者发现已知最早轮藻化石 陆地植物起源有了关键证据

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