2025-06-09 19:36:58 3,696次浏览

文 | 时代周报 幸雯雯 编辑 | 杨春霞从默默开赛到全网热议，，， ，，2025年新推出的江苏省城市足球联赛（下称“苏超”）用了不到一个月。。。。。 端午假期，，， ，，第三轮赛事热度继续攀升，，， ，，吸引了超18万球迷涌入各主场观赛。。。。。6场赛事场场爆满，，， ，，有网友戏称“抢票难度堪比周杰伦演唱会”。。。。。 这场以“全民参与+城市荣誉”为内核的赛事，，， ，，在网络上演变成“造梗大赛”，，， ，，席卷全国舆论场，，， ，，不仅带动“十三太保”地级市的文旅消费，，， ，，也成为点燃酒水消费的新引擎。。。。。 6月1日，，， ，，盐城对阵淮安1比0绝杀后，，， ，，盐城某大排档老板在抖音“宴请”全盐城人喝啤酒”； ；；；；；为了给常州队打气，，， ，，该地某烟酒店老板更放出“每赢一场球，，， ，，我直播间就1499元出一箱茅台”的豪言，，， ，，吸引超700个网友停驻留言。。。。。 作为苏超“金主”之一，，， ，，今世缘（603369.SH）旗下国缘V3成为本届官方战略合作伙伴，，， ，，成功“押宝”。。。。。苏酒龙头洋河股份（002304.SZ）也没有缺席这场狂欢，，， ，，借助即将迎战盐城队的赛事热潮，，， ，，隔空喊话盐城球迷。。。。。 距离赛程还有三个多月，，， ，，谁能接住“苏超”的“泼天流量”，，， ，，成为绿荫赛场外的大赢家 ？？？？ ？ ？？？ 赛事经济“带飞”酒吧生意 谁也不曾想到，，， ，，这场在“散装江苏”家门口的体育赛事，，， ，，出道即是巅峰。。。。。 在线上，，， ，，苏超”的直播热度急剧飙升，，， ，，相关话题热度也居高不下。。。。。6月6日，，， ，，抖音话题#苏超联赛#播放量突破14.7亿次，，， ，，比前一天猛增3亿次。。。。。 江苏省人民政府官网援引的数据显示，，， ，，端午假期超过18万名球迷涌入各个主场城市现场观赛，，， ，，主场6个城市的银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%。。。。。 “苏超”的火爆，，， ，，正全面带旺江苏本地消费市场。。。。。美团数据显示，，， ，，最近一周“苏超联赛”关键词搜索量环比前一周激增16倍以上，，， ，，苏州、无锡、常州、南京、盐城的搜索热度位居全省前五。。。。。 苏州大学地方品牌化协同创新中心主任、东吴智库副院长周永博将这种现象定义为“赛事杠杆效应”，，， ，，“苏超”打破了文体旅的产业边界，，， ，，“一场球赛带动餐饮、住宿、零售等多个板块，，， ，，形成消费链式反应”。。。。。 这种效应在酒水消费领域表现得尤为突出。。。。。为了支持“苏超”，，， ，，各地市民亦掀起了聚会观赛热潮。。。。。 6月5日，，， ，，时代周报从美团方面获悉，，， ，，最近一周，，， ，，“看球酒吧”相关关键词搜索量环比大增407%，，， ，，“足球酒吧”搜索量环比增长426%。。。。。在江苏省，，， ，，搜索“酒吧观赛”热度排名TOP5的城市分别是南京、苏州、无锡、徐州、常州。。。。。 同日，，， ，，时代周报采访江苏省内多家酒吧，，， ，，相关负责人表示，，， ，，正逐渐感受到“苏超”球迷到店观赛的热情，，， ，，正考虑推出相关主题套餐或优惠活动。。。。。 南京某精酿酒吧老板告诉时代周报，，， ，，因为端午假期下雨，，， ，，人流未见明显增加，，， ，，但本周工作日晚上到店顾客比之前要多一些。。。。。他表示，，， ，，每隔几天会更换一款精酿啤酒，，， ，，尽可能满足顾客需求。。。。。 靠近举办“苏超”赛事的常州奥体中心的某酒吧负责人称，，， ，，店里客流量一直很稳定，，， ，，店里主推的啤酒和鸡尾酒更受顾客欢迎。。。。。 常州某酒吧老板则称，，， ，，店里有投影仪供球迷观赛，，， ，，前段时间欧洲冠军联赛吸引了不少老顾客到店观赛。。。。。如果“苏超”球迷有需求，，， ，，会延长营业时间，，， ，，也会考虑举办相关营销活动。。。。。 据上证报，，， ，，东吴证券商社团队首席分析师吴劲草表示，，， ，，“苏超”的火爆并不局限于足球比赛，，， ，，而是通过足球折射了江苏13个城市的地域特色和地域文化，，， ，，让观众和消费者在观赛时带有一定的情绪归属感，，， ，，因此本质上是情绪消费的体现。。。。。 6月1日，，， ，，盐城队对阵淮安队1比0绝杀后，，， ，，盐城某大排档老板在抖音“宴请”全盐城人喝啤酒，，， ，，称“只要粉丝进店都能免费获赠一炮扎啤”。。。。。 随着赛事进行到9月底，，， ，，去年体育大年都带不动的啤酒消费，，， ，，或许能指望“苏超”。。。。。 今世缘成功“押宝” 在球迷欢呼之际，，， ，，赛场外的多家江苏企业意外赢得一波“泼天流量”。。。。。 本届“苏超”赞助商分为总冠名商、官方战略合作伙伴等五个等级。。。。。其中，，， ，，今世缘国缘V3为官方战略合作伙伴。。。。。作为“金主爸爸”中唯一一家白酒赞助商，，， ，，今世缘成功“押宝”。。。。。 “这次确实超出了预期”，，， ，，6月6日，，， ，，今世缘证券部相关人士向时代周报表示，，， ，，多年来今世缘都很关注江苏省乃至全国的体育赛事，，， ，，包括足球、篮球、排球等赛事活动都会进行赞助，，， ，，国缘V3在助力江苏足球事业专业化、市场化发展的同时，，， ，，将持续发挥高端白酒品牌势能。。。。。 “国缘”“今世缘”和“高沟”是今世缘旗下三大白酒品牌，，， ，，核心产品定位300-600元次高端价位。。。。。核心品牌国缘系列产品中，，， ，，V3相对四开和对开定位更高，，， ，，卡位500-600元价格带。。。。。据国海证券今年3月发布的研报，，， ，，国缘品牌早期由省会南京市场切入，，， ，，通过政商务团购打开知名度。。。。。 时代周报注意到，，， ，，两天前，，， ，，今世缘顺势在官方商城微信公众号上推出为“苏超”营销活动，，， ，，邀请江苏省球迷为家乡打call，，， ，，参与竞猜抽奖。。。。。 今世缘方面表示，，， ，，足球是传播城市文化、促进消费的载体。。。。。当前形势下，，， ，，消费下行压力加大、挤压式竞争加剧，，， ，，企业需在品牌张力、渠道韧性、消费洞察间找到平衡，，， ，，核心问题是“消费端”。。。。。通过赛事调动“家门口”百万人狂欢热情，，， ，，有助于搭建消费者情感共鸣的新场景，，， ，，推动市场触角延伸。。。。。 作为全国第二经济大省，，， ，，江苏白酒消费氛围浓厚，，， ，，消费市场实力不容忽视。。。。。国海证券上述研报称，，， ，，江苏白酒市场规模全国第二，，， ，，其中苏北酒风豪迈，，， ，，苏中、苏南经济水平较好，，， ，，用酒档次较高。。。。。 今年4月，，， ，，江苏酒业2024年成绩单出炉。。。。。江苏省酒类行业协会三届五次会员代表大会上披露显示，，， ，，2024年江苏全省60家酿酒工业规上企业全年累计完成销售收入755.96亿元，，， ，，同比增长0.69%。。。。。全省酒类流通市场规模超1000亿元，，， ，，占全国10%，，， ，，白酒销售额近620亿元。。。。。 作为苏酒的代表企业，，， ，，洋河股份也没有缺席这场盛宴。。。。。6月14日下午，，， ，，宿迁队将坐镇主场迎战盐城队，，， ，，洋河也提前“设宴”尽地主之谊。。。。。 两天前，，， ，，洋河在官方公众号“梦之蓝社区”发布“跟着‘苏超’免费游宿迁”活动，，， ，，点名盐城球迷，，， ，，称在宿迁主场赛事期间（6月14日至15日），，， ，，盐城籍游客凭身份证可免票畅游13家重点景区，，， ，，其中就包括洋河酒厂及双沟酒文化旅游区。。。。。略带火药味的喊话，，， ，，跳脱了以往作为传统白酒企业严肃的形象，，， ，，更能激活市民的情感共鸣与参与热情。。。。。 洋河发布“苏超”相关文旅活动。。。。。图源：“梦之蓝社区”公众号 纵观长期以来强调文化属性的白酒行业，，， ，，酒企更热衷讲述历史渊源、工艺传承的故事，，， ，，近年来也积极尝试借助体育营销，，， ，，以探索新消费场景打开增量，，， ，，但并遇上如“苏超”般的现象级热潮。。。。。 苏超的火爆，，， ，，本质是地域文化认同的胜利。。。。。对酒企而言，，， ，，这场90分钟竞技赛的启示在于，，， ，，如何突破与构建一个低门槛、高参与度和强情绪的消费场景，，， ，，打开新增量空间。。。。。

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